Markenstrategie

Markenstrategie (Brand Strategy) ist die systematische Entwicklung der Marke analog zu dem Geschäftsmodell.

Wofür eine Markenstrategie?

Eine klare Markenstrategie ist entscheidend für kleine und mittelständische Unternehmen, um sich im Markt abzuheben und nachhaltig zu wachsen. Sie definiert die Markenwerte, fokussiert die Kommunikation und schafft langfristig Vertrauen bei der Zielgruppe. Mit einer strategischen Ausrichtung werden Unternehmensziele klarer formuliert und einheitlich umgesetzt, was zu einer stärkeren Markenpräsenz und einem höheren Wiedererkennungswert führt.

Erzählen wir eure Markenstory

Gute Strategien müssen erzählt und erlebt werden. Lasst uns von eurem Unternehmen erzählen.

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Warum ist eine Markenstrategie so wichtig?

Eine gut durchdachte Markenstrategie schafft nicht nur ein starkes Image, sie gibt dir klare Richtlinien und stärkt dein Unternehmen auf allen Ebenen:

Differenzierung: Setze dich von der Konkurrenz ab.
Markenidentität: Definiere, wofür du und dein Unternehmen stehen.
Zielgerichtete Kommunikation: Sprich deine Kunden auf emotionaler Ebene an.

Unsere Herangehensweise

Markenanalyse: Wir analysieren eure Positionierung, Markttrends und Zielgruppe.
Marken-Narrativ: Wir definieren die Werte, die eure Marke ausmachen, und wir helfen euch, diese in einer starken Strategie zu bündeln.
Markenkommunikation: Mit klarer, authentischer Kommunikation schaffen wir Vertrauen bei euren Kunden.

Markenaufbau

Der Ablauf, wie wir eure Marke bilden.

01: Markenkern entdecken

DATEN SAMMELN & ERHEBEN

Bei dem Markenkern geht es darum, einen umfassendes und tiefes Verständnis für euer Unternehmen zu schaffen.

Dies ist der erste Funke zwischen eurer Marke und BLACK IVY, eine 360-Grad-Bewertung eurer aktuellen Situation. Wir analysieren eure Ausgangssituation inkl. was innerhalb eurer Marke, in der Branche, bei euren Kunden und Mitbewerbern passiert. Diese Insights dienen als Grundlage, aus der eine authentische Marke entsteht.

MARKEN STRATEGIE AUDIT ANALYSE INTERVIEWS WORKSHOP REVIEW

02: Marktposition definieren

DATEN ANALYSIEREN & IN DEN KONTEXT SETZEN

Unsere Erkenntnisse werden verfeinert, um das zentrale strategische Dokument zu erstellen: die Markenpositionierung. Die Markenpositionierung definiert eure Marke klar und differenziert sie auf dem Markt.

Denn große Marken heben sich von anderen ab. Nach einer umfassenden Analyse eures Unternehmens, eurer Ziele und der Wettbewerbslandschaft verfeinern wir unsere Informationen zu grundlegenden Unterscheidungsmerkmalen. Diese Kernunterscheidungsmerkmale werden dann in ein Markenkonzept, eine Markenpersönlichkeit und einen visuellen Ton übersetzt.

POSITIONIERUNG KONZEPTIONIERUNG WETTBEWERBSANALYSE ZIELGRUPPE NAMING CLAIM NUTZENVERSPRECHEN

03: Markenidentität kreieren

DATENBANK ALS AUSGANGSPUNKT

Auf Basis der Markenstrategie entwickeln wir das visuelle System für eure authentische Markenidentität.

Wir setzen die strategische Markenposition in greifbare Merkmale des Corporate Designs um, wie Logo, Farbe und Bildwelt. Diese Ergebnisse bilden eine visuelle Sprache, die die Markenkommunikation über alle Plattformen hinweg unterstützt. Um sicherzustellen, dass alle Bereiche eures Unternehmens aufeinander abgestimmt sind, erstellen wir einen Brand Guide, das als Referenz für die zukünftige kreative Umsetzung dient.

CORPORATE DESIGN BRAND DESIGN LOGO FARBWELT TYPOGRAFIE BILDWELT BRAND GUIDE

04: Marke etablieren

MASSNAHMEN UMSETZEN UND MESSEN

Indem wir die neue Identität in sämtliche kommunikative Maßnahmen einsetzen, aktivieren wir eure Marke und regen die Zielgruppe zum Handeln an.

Um eure Marke über alle Berührungspunkte mit dem Kunden zu repräsentieren, kreieren wir einfache, plakative Marketingmittel. Durch eine kontinuierliche Zusammenarbeit sind wir euer Partner für eine breite Palette von Initiativen, die ein einziges Ziel verfolgen – eure Marke zu stärken.